A reklámfilmek nagy titka
A reklámfilmek nagy titka: megismertetnek, megértetnek és elfogadtatnak.
A reklámfilmek a PR legfontosabb eszközei közé tartoznak. De egyáltalán mi is az a PR? Egy angol betűszó, az angol “Public Relations” kifejezésnek a rövidítése. Az angol a “P” betűt, a “public”-ból “pí”-nek ejti, az “R” betűt a “relations”-ból, pedig “ár”-nak ejti. És ez a magyarba is valahogy így jött át, mert az olyan furcsa lenne azt mondani, hogy mondjuk “Én egy péer munkatárs vagyok.” Sokkal jobban hangzik az, hogy “Én egy píár menedzser vagyok.” Mit jelent ez a szó, hogy “Public Relations”?
Public: “Tisztelt publikum! Nagy érdemű közönség!” Magyarul közönséget jelent, vagyis nyilvánosságot, de itt közönségnek fordítjuk.
Mit jelent a “reláció” szó magyarul? Ez azt jelenti, hogy “kapcsolat”, vagy “viszony” és itt kapcsolatnak fordítjuk. Ugye “relations”, szó végén van egy “s” betű, az “s”, az a többes szám jele az angolban, tehát “kapcsolatok”. És ezt hogyha így összeolvassuk, a PR nem más mint “közönség kapcsolatok”.
A reklámfilmek azt eredményezik, amit a PR eredményez. A PR három dolgot csinál: megismertet, megértet és elfogadtat. Nézzük elölről!
Megismertet. A PR azt csinálja, hogy ismertté tesz, tudnak rólunk, hallottak már rólunk. Mondjuk az Ön cége a Zsum-zsum Kft., és hogyha valaki azt mondja, hogy “Zsum-zsum Kft.”, akkor “Ja! Hát ö, a Zsum-zsum, erről már hallottam.” A reklámfilmek erre kiváló eszközök.
Aztán meg is értet a PR. Mondjuk a Zsum-zsum Kft., az Ön cége, mondjuk autókat forgalmaz, és “Ja hát ezek ilyen autókkal kereskednek, meg van szervizük is.” Tehát értik Önt, értik a cégét, értik az Ön termékét. Tehát a reklámfilmek mint PR-eszközök megértetnek.
És a harmadik eredménye a a reklámfilmeknek pedig az, hogy elfogadtat. Mit jelent ez? “Ja, jókat hallottam ezekről a fiúkról.” Tehát nem rossz a vélemény Önről, vagy az Ön termékéről. És így előáll a PR-nak a terméke, egyfajta pozitív ismertség.
A PR előkészíti a marketinget.
Ma a politikusoknak, akármelyik oldalon is állnak, nem túlzottan jó a PR-juk. És aztán választások előtt jön a marketing kampány, a politikai reklámfilmek, de hát elég gyanúsan méregetik ezt a marketing kampányt a választók, mert túlzottan nem jó a politikusoknak a PR-ja.
Tehát a PR – és annak fontos eszközei, a reklámfilmek – az előkészítik a marketinget. Egyfajta védőernyőt fognak, védőernyőt tesznek a cég fölé, védőernyőt tesznek a termék fölé. És ezalatt a védőernyő alatt könnyen tud dolgozni a marketing, rengeteg bevételt hozva a cégnek.
Piroska Gyula
A cégvezetők barátja
Piroska Gyula Tréning